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B2C网站集体转型综合性网商

发布时间:2019-10-13 05:53:26 编辑:笔名

  B2C站集体转型综合性商

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  以销售图书起家的B2C站卓越亚马逊迈向综合性上商城转型的步伐明显加快。上周末,卓越亚马逊中国公司宣布,旗下百货销售额首次超越图书音像,达到总销售额的一半以上,从而成为了中国第一家真正意义上的综合性B2C上商城。

  艾瑞咨询最新发布的统计显示,2009年第三季度中国络购物市场交易规模达658.5亿元,同比增长90.1%.自主销售式B2C购物站中,京东商城、卓越、当当市场前三地位未变,市场份额分别为28.7%、16.8%和12.1%.艾瑞咨询同时得出结论称,今年以来上述三家B2C企业销售额持续增长,主要靠品类扩充拉动,显示B2C单一购物站整体向购综合商城转型趋势明显。

  其中,卓越亚马逊和当当这两家电子商务元老级站均是从销售图书起家,但卓越亚马逊自2008年第二季度之后即超越当当,这与卓越亚马逊过去一年时间里大力扩充商品品类的战略密不可分,化妆品、消费电子、汽车用品、家居装修产品,甚至是大屏幕液晶电视成为其上销售的产品,从而逐渐摆脱了上书店的形象。相比之下,图书业务仍然占据当当销售总额的84%左右。

  事实上,国内主流专业络平台也纷纷启动向综合购平台转型之路。红孩子从原来母婴用品销售商努力变身为包含化妆品、家居、健康用品的百货商城;商东商城借3C数码产品起家,如今也开始涉足百货家居;凡客诚品除了原有的衬衫之外,还新推出帆布鞋、牛仔裤等商品。

  艾瑞分析师张艳平引述盈利数据称,中国B2C市场的平均毛利率仅为10%-15%左右,有些品类的平价毛利率甚至低于5%.在这种情况下,只有拓展更广阔的市场并拥有更丰富的商品品类,才能最终依靠规模化经营的优势,尽快实现长期的可持续性盈利。不过也有分析人士称,这些原本专注细分领域的B2C企业开始多元化经营,也面临着逐渐丧失自己的核心竞争力的风险。 转型之后,它们不仅要与整合数百万不同卖家货源的C2C淘宝比 多 ,还要继续与原来的竞争对手比 专 ,市场风险大大加剧。

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